Сниппет (фрагмент) в области сайтостроения и продвижения – это участок контента, отображаемый в результатах выдачи и содержащий краткие сведения о странице, на которую указывает ссылка. Мы не случайно использовали общее слово «контент», т.к. современные сниппеты могут включать не только текст, но также изображения, адреса, кнопки, быстрые ссылки, отметки на картах, цены и прочие вставки.

Зачем вообще работать со сниппетами

1. Для повышения конкурентоспособности. Далеко не все вебмастера занимаются вопросами оптимизации сниппетов должным образом. Это означает, что по данному пункту появляется реальный шанс легкой победы над многими конкурентными сайтами.

2. Для повышения CTR в поиске. При грамотном составлении сниппетов сайта можно повысить кликабельность ссылок в поиске, что неизбежно приведет к росту посещаемости веб-проекта и особым привилегиям со стороны поисковиков (которые следят за поведенческими факторами и CTR ссылок, в частности).

3. Для повышения информативности. Нельзя, конечно, сказать, что сниппет управляем настолько, чтобы вебмастер мог свободно настраивать отображаемые фрагменты, но частично этого можно добиться. С помощью микроразметки, участия в поисковых сервисах и правильного составления описания (мета-тег description) и заголовка (мета-тег title), вебмастер способен создать оптимальный вид информативного сниппета, который заинтересовал бы целевую аудиторию.

Советы по составлению сниппетов сайта

1. Заголовок. Составляя названия для страниц, вебмастеру нужно помнить:

- о наличии ключевых слов в заголовках;

- о соответствии заголовков и контента страниц;

- об использовании в заголовках призывов к активности;

- о проблемах аудитории (чтобы заголовок описывал задачи или их решения);

- об общей длине заголовков (если они велики, то будут показаны не полностью);

- об обязательной вставке всех заголовков в специальные мета-теги title.

Текст из заголовка страницы в большинстве ситуаций используется при формировании сниппета в выдаче. Если же заголовок большой, отобразится только его участок, содержащий ключевые слова.

2. Описание. Самая неуправляемая часть сниппета, которая в разных поисковиках формируется тоже по-разному.

Поисковик Google, к примеру, часто использует релевантный фрагмент описания, находящегося в мета-теге description, или же подбирает участок текста, который в большей мере подходит запросу. Яндекс еще более непредсказуем, т.к. часто показывает в сниппетах произвольные фрагменты текста, которые включают поисковую фразу, введенную пользователем. В то же время было замечено, что Яндекс:

- старается отобразить в описании текст, который не похож на заголовок;

- выбирает объемные предложения, в которых имеется ключ, гораздо чаще, чем мелкие и короткие фразы со ссылками.

В любом случае вебмастеру нужно:

- составить релевантное читабельное описание для мета-тега description;

- вставить ключи в описание, причем, в различной форме;

- использовать призывы типа: «Перейдите», «Нажмите», «Купите», «Оцените»;

- задействовать прописные буквы и/или специальные знаки, но только в отдельных словах (чтобы визуально выделить сниппет среди описаний чужих площадок).

3. Полные ссылки и быстрые ссылки. Поисковые системы способны отображать в виде ссылки на релевантную запросу страницу и обычный URL и быструю ссылку (например, «хлебные крошки»). Правда, для отображения в выдаче быстрых ссылок придется заняться микроразметкой страниц. Быстрые ссылки упростят путь посетителей к наиболее важным разделам, страницам и инструментам веб-сайта.

Что же касается простой ссылки в виде адреса URL, то здесь вебмастеру следует:

- использовать возможности ЧПУ (URL, который сможет прочесть человек);

- позаботиться о наличии ключей в URL (такие ключи будут выделены жирным тоном при совпадении с поисковым запросом);

- создавать для страниц и разделов максимально короткие ссылки;

- выводить в URL дату публикации, если она имеет значение (например, в новостях);

- оптимизировать отображение ссылок за счет устранения дублей (частая проблема, когда в выдаче отображается ссылка на страницу русскоязычного тега/метки, адрес которой выглядит как беспорядочный набор символов, вместо кириллических букв).

4. Иконка сайта. Если сайт еще новый, вебмастеру нужно создать миниатюрную картинку-иконку (favicon.ico), которая будет отображаться в сниппетах отдельных поисковиков. Данный графический элемент индексируется достаточно долго, и потому создавать его лучше заранее.

Иконка может быть как статичной, так и анимированной. Для создания динамичной миниатюры используют расширение «.GIF» (favicon.gif). При этом важно следить, чтобы анимированная иконка не раздражала людей и не отвлекала от работы с контентом.

5. Взаимодействие с Яндексом. Если вебмастер планирует серьезный бизнес в Рунете, следует взаимодействовать с сервисами и инструментами Яндекса. Здесь открывается масса возможностей для оптимизации сниппета, например:

- вывод контактного телефонного номера организации;

- отображение ссылки на Карты.Яндекса;

- вывод полного физического адреса фирмы;

- выделение рубрик для рефератов и справочников;

- вывод категории Яндекс.Каталога;

- отображение цен на конкретные пункты товаров;

- сообщение о достоверности информации и т.п.

Добиться оптимального вида сниппета в поиске можно путем взаимодействия с сервисами: Яндекс.Каталог, Яндекс.Маркет, Яндекс.Словари, Яндекс.Справочник, Яндекс.Услуги, Яндекс.Карты, Яндекс.Вебмастер. Особым образом также можно оформить:

- предложения о вакансиях;

- автомобильные объявления, отзывы;

- кулинарные рецепты с пошаговыми картинками;

- рефераты и творческие работы;

- сайты вопросов-ответов;

- фильмотеки и видео-хостинги, а также другие специальные виды контента.

Исчерпывающую информацию о сниппетах в Яндексе вебмастер найдет по адресу: yandex.ru/support/webmaster/search-results/site-description.xml или просто через Яндекс.Вебмастер.