Поисковое продвижение базируется на поисковой оптимизации (SEO) и является относительно недорогим способом привлечения целевой аудитории из поисковых систем. Преимущества данного метода раскрутки – это перспективность и долгосрочность. SEO дает длительный и стабильный эффект в виде притока аудитории.
Среди недостатков поискового продвижения можно отметить непредсказуемость результата, плохую контролируемость, зависимость от посторонних факторов и очевидную сложность. Особенности поисковой раскрутки сильно зависят от изменчивых алгоритмов поисковиков, конкуренции в нише, а также профессионализма вебмастера.
Предупреждение: ошибки, допущенные при SEO-оптимизации неопытным и неподготовленным новичком, могут привести даже к краху проекта, к штрафным санкциям от поисковых систем, к выпадению сайта из индекса и из поиска!
Основные шаги поискового продвижения
I. Разработка сайта
В идеале работы по оптимизации начинаются уже тогда, когда сайт только находится в стадии разработки. На данном этапе вебмастеру нужно:
1. Подумать над тематикой сайта и его основными ключами.
2. Проанализировать конкуренцию в выдаче и грамотно выбрать ключи свободных ниш.
3. Собрать семантическое ядро и составить схему структуры будущего сайта.
4. Подобрать доменное имя, содержащее ключевые слова, созвучное теме проекта.
5. Подумать над навигационными элементами и структурой внутренних ссылок.
К примеру, сайт должен будет продавать новые автомобили в России. В этом случае действия вебмастера будут примерно следующими:
1. Определение темы – «авто», «автомобили», «продажа авто», «купить авто в России недорого», «купить новое авто в России», «продажа новых машин», и такими же будут ключи.
2. Анализ конкуренции, допустим, покажет что по ключам «продажа авто недорого», «продажа новых автомобилей» есть относительно свободные ниши.
3. Сбор семантического ядра даст возможность понять, что придется создать на сайте 5-7 категорий-рубрик, в которых будут опубликованы оптимизированные по низкочастотным запросам страницы.
4. Доменное имя «avto.ru» будет занято, но домены «new1-avto1.ru», «avtoru-new.ru», «avtomobil-russia.club», «avto-russia1.ru», «avto-salenew.com» свободны.
5. Для удобства пользователей понадобится основное меню и отдельно меню страницы заказа, а также блок поиска, блок ссылок на внутренние страницы и сервисы, форма консультаций, страница с контактами и т.д.
II. Создание SEO-оптимизированного контента
Основа поискового продвижения заключается в повышении релевантности (соответствия) страниц ключевым фразам, отобранным из семантического ядра сайта. Если сказать это проще, то вебмастеру нужно вставить в страницы и тексты ключевые запросы из семантического списка ключей.
Если все это выполнить правильно, то страница сайта должна находиться в поиске Яндекса или Google по заданным ключевым словам. Когда, например, целевой пользователь введет в поиске фразу «купить авто в России недорого», он отыщет ссылку на продвигаемый вебмастером сайт (в числе первых ссылок из ТОП выдачи).
При поисковой оптимизации контента страниц и добавлении нужных ключей, важно обратить внимание на:
- объемы контента (сколько всего печатных знаков на странице ресурса);
- оптимальную плотность ключей (процент ключевых фраз в общем объеме текста);
- вставку ключей в заголовки (title страницы и тег H1), описания (description), альтернативные названия картинок (атрибут alt) и подзаголовки (теги H2-H6);
- простановку внутренних ссылок на тематически связных страницах;
- общее количество всех страниц сайта;
- получение качественных внешних ссылок на авторитетных донорских сайтах.
Чтобы узнать, как это все делается в условиях практики, вебмастеру нужно посетить конкурентные сайты из ТОП-а выдачи. Несложный анализ и простая зрительная оценка конкурентного ресурса, который нравится пользователям и поисковикам, позволит получить любые необходимые ответы и готовые решения.
На конкурентных ресурсах вебмастеру нужно выявить (подсмотреть):
- оптимальные объемы контента;
- подходящую плотность ключей;
- способы оформления изображений;
- методы составления заголовков;
- как правильно использовать ключи в текстах статей, а также другие сведения…
III. Система внешних и внутренних ссылок
Поисковое продвижение невозможно без внутренних и внешних ссылок (линков).
1. Внутренние работы. Созданием структуры ссылок должен заняться вебмастер или оптимизатор (такого специалиста можно просто нанять), который сделает:
- простановку внутренних ссылок по текстам и по страницам товаров (перелинковку);
- организацию навигации с помощью ссылок;
- вывод навигационных блоков со ссылками на похожие страницы, на ХИТ-ы продаж или популярные тексты, на «хлебные крошки», на рекомендуемые новости или товары/услуги, на важные страницы проекта («Контакты», «Корзина», «О компании», «Доставка», «Гарантии»).
2. Внешние работы. Поисковое продвижение пойдет быстрее, если сайт получит хорошую внешнюю ссылочную массу. Ссылки здесь можно приобретать за деньги, арендовать, получать в результате обмена или бесплатно (например, публикуя свои статьи со ссылками на чужих сайтах).
При накоплении внешних линков для поискового продвижения мы посоветуем вебмастерам:
- учитывать тематическое соответствие донора и акцептора;
- по возможности ставить «вечные ссылки» в текстах донорских сайтов (контекстные ссылки лучше, чем обособленные, стоящие за пределами поля контента);
- крайне внимательно оценивать доноров (траст, заспамленность, посещаемость, тИЦ, наличие в Яндексе.Каталоге или DMOZ, уровень AlexaRank и общее качество);
- использовать разные виды ссылок (с анкорами, без анкоров, ссылка из URL, с картинок, закрытые от индексации ссылки, просто текстовые упоминания сайта);
- каждый раз создавать уникальную ссылку (чтобы вся ссылочная масса была разной);
- не слишком спешить (за так называемый «ссылочный бум» налагаются санкции);
- не жалеть денег и сил (1 хорошая ссылка будет полезнее, чем 100 или 1000 плохих);
- стремиться к естественности и разнообразию ссылочной массы;
- не пренебрегать линками из социальных сетей и общественных сервисов;
- хоть изредка приобретать дорогие ссылки с главных страниц конкурентных площадок.