Хорошее доменное имя (основной адрес URL сайта) может сыграть большую роль в продвижении сайта, привлечении посетителей, повышении узнаваемости торговой марки. Не случайно красивые домены сейчас продаются за сотни и тысячи долларов, а отдельные адреса URL вообще невозможно купить ни за какие деньги.

Когда вебмастер выбирает домен, он обращает внимание на самые разные факторы, о которых мы расскажем в данной статье. Для большей понятности материала постараемся дать наглядные примеры и советы для каждого отдельного случая.

Из чего состоит домен

Всю нижеследующую информацию новичку будет проще понять, если сразу ввести наглядные примеры. Возьмем несколько доменных имен («site.ru», «forum.site.ru», «site1.kiev.ua», «site-site.com») и разберемся, из чего они состоят.

1. Название домена – это левосторонняя часть доменного имени, состоящая из комбинации букв и цифр, которые могут разделяться дефисами или даже точками. Если взглянуть на наши примеры, то названиями здесь будут: «site», «forum.site», «site1», «site-site».

2. Доменная зона – это правосторонняя часть домена, в которой заложена информация о тематике, специфике или региональности сайта. В наших примерах доменные зоны следующие:

- «.RU» – зона Рунета (Россия);

- «.KIEV.UA» - зона Уанета (Украина), и конкретно Киевская область;

- «.COM» - зона коммерческих сайтов, не привязанных к регионам.

3. Поддомены – это фактически домены третьего уровня вложенности, которые создаются на основе главного сайта. В нашем примере можно заметить только один подобный пример - «forum.site.ru», который имеет трехуровневую структуру. Поддомены создаются вебмастером в любом количестве, и покупать их отдельно не нужно.

Важное предупреждение: если вебмастер планирует получить хоть какую-то прибыль от сайта, нужно сразу отказаться от «чужих» бесплатных доменов! Права владения не распространяются на бесплатные адреса, а сайты, размещенные по таким URL, подвергаются ежеминутному риску!

Правильный выбор доменного имени

1. Уровень вложенности. Хороший домен должен быть второго уровня вложенности, за исключением особых случаев. Оптимальный вариант домена второго уровня будет иметь схематический вид:

«Название-Сайта.Доменная-Зона» (например: «site.ru», «site.com», «site.org»).

«Название-Сайта» должно состоять из ключевых слов, включать название бренда, а также быть созвучным тематике.

К числу исключений, о которых сказано выше, относятся случаи, когда вебмастер планирует узкое региональное продвижение, к примеру, небольшого местного интернет-магазина, и сайту не нужно привлекать людей из других регионов. В такой ситуации можно выбрать региональный домен с тремя уровнями вложенности, имеющий географическую привязку (например, «site.kiev.ua» - Киев и Украина).

Примечание: уровни вложенности доменов подразделяются точками. Одна разделительная точка в адресе сайта словно бы делит его на 2 части, создавая домен второго уровня. Две разделительные точки создают уже 3 участка адреса URL, а вложенность общего адреса сразу снижается до третьего уровня.

2. Доменная зона. Как было сказано выше, доменная зона должна нести дополнительную информацию о ресурсе. С помощью грамотного выбора доменной зоны вебмастер обязан предопределить:

А) или регион для раскрутки сайта («.RU» - Россия, «.UA» - Украина, «.KZ» - Казахстан, «.BY» - Беларусь, «.US» - США, «.EU» - Евросоюз, «.DE» - Германия, «.PL» - Польша);

Б) или род деятельности сайта («.COM» - коммерческая компания, «.ORG» - организация, «.NAME» - именной домен, «.CLUB» - клуб, «.TV» - телевидение, «.MOBI» - мобильный сайт и т.д.).

При этом никто не запрещает, к примеру, для коммерческой деятельности выбрать не зону «.COM», а просто региональный домен («.RU», «.UA», «.KZ»). Говоря проще, на любом из доменных имен можно создать любой сайт без ограничений. Строгих правил здесь нет, и только вебмастер решает, какой веб-проект ему необходим.

Полезный совет: при выборе доменной зоны стоит сразу учесть предпочтения поисковых систем, в которых пойдет продвижение. К примеру, в системе Google не слишком жалуют местные региональные домены («.RU», «.COM.UA») и часто ставят их ниже, чем мировые площадки глобальных доменных зон («.COM», «.NET», «.ORG»).

3. Латиница или кириллица. На данный момент уже можно дать однозначный совет – латиница будет лучше! Проблемы с кириллическими доменами так до сих пор и не разрешены на мировом уровне, а потому с ними сложно работать.

4. Ключевые слова в домене. Важнейший пункт, о котором постоянно должен помнить вебмастер, подбирая новый домен. Наличие в адресе сайта основного ключевого запроса упрощает процесс продвижения, способствует быстрому выходу в ТОП. Кроме того, ключ в домене сразу заметят и пользователи, которые смогут понять, какой именно теме посвящена веб-площадка. Ключи в URL также повысят читабельность адреса.

Важно: в адресе брендового корпоративного сайта, посвященного торговой марке, вместо ключевых фраз нужно использовать узнаваемое название бренда (например, «sony.com», «google.com», «avito.ru», «yandex.ru», «wikipedia.org» и так далее). Такой подход упростит продвижение, так как целевая аудитория станет искать именно бренд.

5. Длина доменного имени. По данному пункту все просто – чем короче адрес, тем лучше. При поиске нового имени следует начинать с самых коротких вариантов, проверяя их на занятость и постепенно добавляя новые буквы, цифры, слова и тире. Например:

- первая проверка на занятость – «site.ru», если домен уже занят, тогда…

- вторая проверка на занятость - «site1.ru», если домен уже занят, тогда…

- третья проверка на занятость - «my-site1.ru» или «my-site1.com» (как видим, длина постоянно увеличивается, изменяется название адреса URL).

Общие правила выбора домена

Если объединить все вышесказанное, получим ряд правил и одновременно советов по выбору хорошего доменного имени. В процессе выбора адреса URL для будущего проекта вебмастеру нужно учесть:

- тематику сайта, его поле деятельности (отразится в названии домена);

- географический охват целевой аудитории (отразится на выборе доменной зоны);

- стратегию будущего продвижения (по ключевым фразам в названии сайта или по узнаваемой торговой марке);

- занятость доменного имени (многие хорошие домены уже давно куплены);

- созвучность тематике или бренду (при поиске свободного адреса нужно пробовать все варианты).

И заключительный нюанс – это время жизни домена. При покупке доменного имени есть смысл переплатить деньги только затем, чтобы заполучить уже известный адрес, обладающий неким рейтингом, популярностью, авторитетом и сроком жизни в Сети.