Блог

Внутренняя seo оптимизация сайта

 

Внутренняя оптимизация – это комплекс мер, направленных на улучшение качества сайта. Оптимизация является обязательным условием для выхода сайта в ТОП. Она повышает качество проекта в глазах поисковых систем и пользователей, поднимает конкурентоспособность ресурса.

Этапы оптимизации сайта

Внутренняя оптимизация лежит в поле деятельности оптимизатора или вебмастера и решает конкретные задачи. Целью таких работ всякий раз становится повышение качества сайта, рост поведенческих и рейтинговых показателей, увеличение посещаемости и конверсии.

Грамотная внутренняя оптимизация обязательно охватывает:

- техническую составляющую (скорость загрузки, чистоту и правильность кода);
- дизайн и оформление (уникальность и стильность дизайна);
- юзабилити (удобство сайта для посетителей);
- контент (содержимое) веб-ресурса (текст, изображения, видео, аудио);
- адреса URL страниц (читабельность, присутствие ключей, статичность);

- мета теги (title, description, keywords);
- обязательные программные файлы robots.txt, sitemap.xml, страницу ошибки 404;
- систему внутренних ссылок (перелинковку страниц).

Внутренняя оптимизация сайта

1. Техническая часть. При оптимизации технической компоненты основное внимание уделяется скорости загрузки страниц, так как данный показатель учитывается поисковыми системами при ранжировании. С другой стороны, медленные сайты не интересны целевым посетителям, которые не желают терять времени, дожидаясь долгой загрузки.

Исходя из рекомендаций поисковых машин и специальных сервисов, оптимизатор улучшает техническую программную часть сайта. Дополнительно проверяется и чистота (валидность) кода, что исключает возникновение ошибок при открытии сайта разными браузерами (в том числе мобильными).

2. Дизайн. В идеале дизайн ресурса должен создаваться опытным разработчиком-дизайнером, который действительно разбирается в своем деле. Более дешевыми вариантами являются: уникализация шаблонного дизайна, приобретение готовой уникальной графической оболочки. В крайнем случае (на первое время), устанавливается шаблонный дизайн, который в дальнейшем просто заменяется.

Оптимизация дизайна направлена на повышение уникальности сайта и снижение веса отдельных графических компонентов. Общеизвестно, что громоздкие изображения загружаются долго, затормаживают весь сайт. Простые редакционные работы позволяют уменьшить вес таких элементов и ускорить загрузку проекта.

3. Юзабилити. Данное понятие является собирательным и отражает удобство ресурса для посетителей. Юзабилити отвечает на вопрос, насколько комфортно посетителю в рамках сайта, удобно ли работать с функционалом площадки.

Для оценки качества юзабилити используется тестирование, опрос посетителей или анализ статистических данных. Современные инструменты аналитики позволяют выявить проблемные точки сайта для их последующей оптимизации.

4. Контент. В данную категорию попадает все содержимое страниц, категорий, разделов и сайта в целом. Любое информационное наполнение является контентом, и именно ради информации люди приходят на сайт. Утверждение, что «контент – король» соответствует действительности, и с ним не поспоришь.

Оптимизация контента сводится к тому, чтобы повысить его полезность, актуальность, интересность, уникальность и релевантность. Все эти задачи реализуются средствами внутренней поисковой оптимизации (SEO), которая дает долгосрочный положительный результат. Оптимизированные тексты, «заточенные» под ключевые запросы, быстрее выходят в ТОП выдачи, чем простые публикации.

5. Адрес URL. Хотя поисковые системы способны распознавать любые адреса и ссылки, большее предпочтение отдается статическим (постоянным) URL. Когда каждая страница имеет отдельный постоянный адрес, ее проще отыскать в базе данных, она быстрее индексируется поисковыми роботами.

Оптимизация URL уместна лишь для молодых сайтов, которые еще не проиндексировались поисковиками. Для изменения URL старых и проиндексированных страниц рекомендуется использовать редирект 301 (перенаправление), чтобы они не выпадали из индекса.

6. Мета теги. Правильность заполнения мета тегов title, description и keywords является ключевым во внутренней оптимизации. Самым значимым мета тегом является title, именно он выводится в поисковой выдаче и напрямую влияет на поисковое продвижение. Праивильное составление title эта тема отдельной статьи и такая статья обязательно будет написана. Вкратце можно сказать, что title должен содержать самые частотные ключевые слова, быть кратким, информативным и отображать суть содержимого страницы. Тег description часто, но не всегда, используется поисковым системами для формирования краткого описания содержимого страницы в поисковой выдаче. Хоть прямого влияния на позиции в поиске он не имеет, красивое описание мотивирует перейти на сайт. Тег keywords можно смело назвать пережитком прошлого, поисковые системы уже очень давно перестали учитывать его в алгоритмах. Тем не менее многие заполняют keywords на всякий случай, хуже от этого не будет.

7. Системные файлы. Оптимизация файлов robots.txt, sitemap.xml позволяет улучшить индексацию и рейтинговые позиции ресурса. С помощью простых команд, предназначенных для поисковых роботов, сайт избавляется от дублирующихся страниц, а роботы перенаправляются по нужным вебмастеру ссылкам. Все лишние элементы просто скрываются от индексации, что упрощает движение роботов.

8. Внутренние ссылки. Крайне важный элемент сайта, которому следует уделить особое внимание. Оптимизация системы внутренних связей направлена как на поисковых роботов, так и живых посетителей.

Внутренние ссылки сайта складываются в перелинковку и обеспечивают быстрый переход между страницами. Посетитель всегда видит ссылки, по которым может перейти, что дополнительно улучшает поведенческие показатели и удерживает пользователей на сайте.

Благодаря внутренним ссылкам поисковые системы могут распределять «статический вес» страниц, выделяя главные элементы сайта. К примеру, на главную страницу ресурса указывает наибольшее количество ссылок, и поисковый робот присваивает ей высокий приоритет. Следующими по важности будут страницы разделов и категорий, а далее – отдельные страницы с контентом.

Бесконечный процесс

Оптимизация сайта – не единичная разовая операция, а процесс, который никогда не оканчивается. Невозможно сказать в какой-то момент, что веб-площадка улучшена по максимуму, что нет путей дальнейшего развития. Всегда отыщутся параметры, над которыми можно поработать.

Внутренняя оптимизация (в отличие от поисковой - SEO) практически не содержит рисков, так как улучшает качество сайта без попыток искусственного воздействия на результаты выдачи. Если вебмастер не переусердствует с ключевыми словами и фразами, вероятность наложения штрафов будет практически нулевая, а эффективность – максимальной!

Оставить комментарий

Make sure you enter all the required information, indicated by an asterisk (*). HTML code is not allowed.