Блог

Практические советы по сбору семантического ядра

Семантическое ядро – это основа и фундамент веб-сайта, на котором выстроена структура и все информационное наполнение. Без полноценного семантического ядра невозможно качественно наполнить сайт новыми публикациями, сложно продумать структуру и спроектировать страницы площадки, нельзя обеспечить хорошее юзабилити и тем более внедрить принципы SEO.

Основные задачи веб-сайта

Сбор семантического ядра начинается еще до создания сайта (в идеале). В список ключей добавляются те запросы, которые описывают первостепенные проблемы аудитории. Без понимания данных проблем невозможно предложить полноценное их решение, которое бы устроило целевых посетителей.

Сайт изначально обязан решать задачи аудитории, соответствовать ожиданиям пользователей и предоставлять информацию в максимально удобном формате. Как только ресурс начнет удовлетворять потребности посетителей, он сразу получит и рейтинги, и продажи, и посещаемость, и клиентов, и высокий доход.

Сбор семантического ядра сайта

1. Черновик. Сбор списка ключей начинается, прежде всего, с грамотного выбора тематической ниши. В соответствии с тематикой сайта вебмастер создает первые наброски семантического ядра.

Примечание: для сбора семантического ядра и удобной работы с ним нужно создать отдельный табличный файл (к примеру, в таблицах MS Exel или OpenOffice). При редактировании такого документа проще всего корректировать списки, добавлять или удалять отдельные столбцы и строки.

2. Частотный список. После создания черновика вебмастер переходит к специализированным инструментам, отображающим частотные статистические данные по запросам. Подобные сервисы зовутся «подбором слов» и могут показывать:

- различные варианты семантики и виды используемых ключей;

- историю изменений частот запросов по времени (в виде сезонного графика);

- частоты ежемесячных запросов по регионам (странам, городам, областям);

- похожие списки запросов (что обычно ищут вместе с заданными ключами);

- статистику частот по словам и фразам (точное совпадение ключа и запроса);

- сведения о запросах, выполненных с мобильных устройств.

Среди наиболее популярных сервисов подбора слов можно назвать: Wordstat.Yandex, Adwords.Google, KeywordTool.io. Последний сервис особенно интересен, так как работает одновременно: с Google, YouTube, Bing, Amazom и AppStore, учитывает региональные и языковые параметры. Попутно можно использовать подсказки обычного поиска.

Смысл действий вебмастера сводится к сбору полного списка всех возможных ключей и их вариаций. На данном этапе выполняется самая объемная часть работ, в результате чего создается исчерпывающий список ключевых фраз, состоящий из сотен и даже тысяч запросов (в зависимости от тематики и рода деятельности сайта). Все варианты запросов заносятся в табличный файл, созданный ранее.

3. Очистка семантического ядра. Вебмастер приступает к коррекции полного списка ключей, избавляя его от ненужных, лишних и «мусорных» фраз.

К примеру, если ресурс не планирует предоставление бесплатных услуг или товаров, все запросы со словом «бесплатно» должны быть удалены. Если у сайта не будет бесплатной доставки, то удаляются фразы с «бесплатной доставкой». Если магазин не планирует торговать техникой Sony, то и ключей со словом «Sony» быть не должно и т.д.

По всему списку вычищаются те запросы, которые не соответствуют тематике площадки, указывают ненужные регионы, условия или бренды, упоминают другие веб-сайты, содержат нежелательные слова или выражения.

В семантическом ядре остаются лишь те ключи, которые действительно подходят для сайта, соответствуют потребностям аудитории и используются людьми в повседневной практике. По всем этим фразам на сайт будет приходить целевая аудитория и важно, чтобы ключи были релевантными.

4. Разбивка списка соответствий. Все те запросы, которые остаются в ядре после чистки, необходимо объединить в тематические смысловые группы. Например, для магазина, торгующего электроникой, будет логичным деление всех ключей по категориям соответствий: «бытовая техника», «телефоны», «компьютеры и ноутбуки», «аксессуары», «телевизоры» и т.д.

В результате разбивки вебмастер получит список ключей, сгруппированных по тематическим категориям и соответствиям. Естественно, в этом списке окажутся все типы запросов (высокочастотные, среднечастотные, низкочастотные), собранные в отдельные группы. Такие вот группы и станут будущими разделами и страницами сайта.

5. Проектирование структуры. На данном этапе вебмастер уже может зрительно представить структуру ресурса. Отдельными блоками в этой структуре станут все те категории, которые выделились на предыдущем этапе разбивки по соответствиям.

Во главу каждой группы запросов из семантического ядра целесообразно поместить наиболее конкурентные (высокочастотные и среднечастотные) фразы. В зависимости от количества ключей в каждой группе под них будет создана категория, одна страница или даже несколько.

Примечание: для визуальной наглядности структура сайта может быть зарисована в виде схемы из блоков и стрелок взаимосвязей (будущих ссылок). В такой форме семантическая основа станет более ясной, простой и понятной. Вебмастер сразу заметит, какие разделы придется создать, а какие ключи разнести по страницам.

6. Шаблоны страниц. Завершающим этапом работы с семантикой будет проектирование шаблонов страниц с использованием ключей. Данный пункт особенно актуален для больших магазинов, работающих по разным регионам, так как именно здесь задаются правила создания будущих страниц ресурса. При этом шаблонов окажется несколько, и каждый из них получит свое назначение.

Например, будет создан отдельный шаблон: для каталога товаров, для информационного блога, для страницы-корзины, для раздела с контактами и т.д. Шаблоны дополнятся фильтрами, блоками для контента, опциями сортировки, графическими вставками, региональными параметрами, функциональными кнопками и навигационными элементами.

На данном этапе работа со сбором и структурированием семантического ядра временно завершится, а вебмастер приступит к дальнейшему шагу – созданию контента и наполнению сайта. Тем не менее, позже (примерно спустя 3-6 месяцев) вернуться к семантике все же придется, чтобы скорректировать список ключей, пополнить его новыми фразами, обновить и очистить от слов, утративших актуальность.

Оставить комментарий

Make sure you enter all the required information, indicated by an asterisk (*). HTML code is not allowed.