Блог

Анализ конкуренции, выбор темы, сбор семантики нового сайта

 

В Сети много советов о том, как продвигать и раскручивать сайт, как оптимизировать и улучшать веб-площадку, но практически ничего не говорится о начальных этапах работ. Создать новый сайт, используя возможности CMS или конструктора сайтов, не сложно, но что делать далее? Какие первые мероприятия необходимо провести вебмастеру, чтобы ресурс успешно стартовал в среде Интернета?

В данной статье мы рассмотрим начальные шаги, с которых начинается жизнь нового проекта. Мы разберем конкретные практические рекомендации по анализу конкуренции и выбору оптимальных ключей. Дополнительно разъясним примеры составления семантического ядра и разберем разработку структуры веб-сайта.

Анализ конкуренции, выбор ключей

После запуска сайта перед его настройкой и наполнением рекомендуется изучить конкуренцию и выбрать правильные ключевые фразы. Информацию о конкуренции в нише можно получить просто из поиска Google, введя в поисковую строку желаемый ключевой запрос.

Смысл подобных работ заключается в выявлении популярных ключевых запросов с минимальной конкуренцией в выдаче. Чем ниже окажется занятость ниши другими ресурсами, тем скорее продвинется сайт и тем выше окажутся его рейтинговые показатели. Продвижение по перспективным ключам сэкономит деньги вебмастера и ускорит раскрутку как минимум в 2 раза.

К примеру, по фразам «купить холодильник» и «купить холодильник в Ростове недорого» выдача будет разной, различной окажется и конкуренция. Для продвижения сайта, привлечения новых клиентов и ведения коммерческой деятельности в регионе, второй вариант будет более предпочтительным (ввиду высокой популярности и сравнительно небольшой конкуренции). Вот подобные фразы и придется отыскать вебмастеру для тематики собственного ресурса.

Аналогичным образом проводится анализ любых других фраз и запросов. При этом в поиске можно:

- изменять падежи и склонения, ставить синонимы (купить - покупка, недорого – дешево);

- отбирать ключевые слова с высокой популярностью, но малой конкуренцией;

- добавлять указания регионов (страна, город, область, район);

- приписывать очевидные преимущества будущего проекта (недорого, быстро, бесплатно);

- прибавлять сопутствующие слова и фразы, которые лучше раскроют тематику и устранят часть конкурентов (бесплатная доставка, акционные скидки, прочие плюсы).

Для проверки популярности (частотности) фраз нужно пользоваться статистическими инструментами вроде Adwords.Google и Wordstat.Yandex. Данные сервисы помогут выявить часто запрашиваемые фразы, по которым можно привлечь целевую аудиторию. Однако самые популярные слова зачастую являются самыми конкурентными, а потому лучше остановить выбор на «золотой середине».

Составление семантического ядра и структуры

После выбора главного ключевого запроса вебмастеру нужно составить семантическое ядро (список ключевых фраз), а также распределить это ядро по структуре площадки.

Выбранная поисковая фраза, которая тематически соответствует проекту и имеет наибольшую частоту запросов при наименьшей конкуренции, выносится в название сайта и становится основной. Под главный ключ оптимизируется и продвигается главная страница ресурса, так называемая «морда» сайта. Ключевые фразы меньшей частотности возглавляют разделы и категории веб-проекта. Все прочие непопулярные выражения и длинные ключи становятся темами будущих публикаций, статей, новостей.

В итоге вебмастер получает трехуровневую структуру, в которой:

1. Главная страница создается под главный поисковый запрос (высокочастотный ключ);

2. Страницы разделов подстраиваются и оптимизируются под менее популярные фразы (относительно высокочастотные и среднечастотные ключи);

3. Страницы со статьями и новостями оптимизируются под единичные и редко используемые слова (низкочастотные ключевые запросы).

Точных делений по числовым частотным ежемесячным показателям нет. В каждой отдельной нише показатели высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных фраз будут разными. Частоты разных ключей отличаются примерно на 1 порядок (100, 1000, 10000). Например, в тематике продаж холодильников (по данным Wordstat.Yandex):

Высокочастотный ключ – «купить холодильник» - 331920 запросов в месяц;

Среднечастотный ключ – «купить холодильник в Ростове» - 2210 запросов в месяц;

Среднечастотный ключ – «холодильники в Ростове-на-Дону купить» - 1557 запросов в месяц;

Низкочастотный ключ – «купить холодильник в Ростове цена» - 259 запросов в месяц;

Низкочастотный ключ – «магазины холодильников в Ростове» - 244 запроса в месяц.

Из семантического ядра складывается структура ресурса. При этом вебмастеру нужно предварительно собрать максимальный список подходящих ключей и избавиться от лишних фраз, не соответствующих тематике сайта. В нашем примере лишними окажутся те запросы, которые:

- никак не связаны с продажами и деньгами (в подарок, бесплатно и пр.);

- принадлежат к другим регионам (Москва, Киев, Харьков и пр.);

- упоминают прочие конкретные сайты или магазины (Авито, Техносклад и пр.).

Например, «купить холодильник Авито», «купить холодильник в Москве» или «холодильник б/у Ростов» - это все лишние фразы для интернет-магазина, торгующего новыми холодильниками в Ростове-на-Дону. Продвижение по таким фразам бессмысленно и бесперспективно, а потому их следует удалить из семантического ядра.

Важные замечания для вебмастеров

1. Окончательный вид семантического ядра никогда не является завершенным.

2. Список поисковых запросов все время дополняется новыми фразами, регулярно вычищается от неперспективных ключей.

3. Размеры ядра могут быть разными, но зачастую это не менее 200-300 ключей.

4. Под каждый 1 или 2 запроса создается и оптимизируется отдельная страница ресурса.

5. Ключевые слова используются в создании внутренней структуры ссылок, где выносятся в анкоры (якорные тексты) перелинковки страниц. Если вебмастер планирует установку внутренней ссылки, ее лучше ставить с конкретного ключевого запроса.

6. Продвижение по высокочастотным словам и фразам не ведется лишь потому, что требует колоссальных затрат (для борьбы с конкурентами).

7. Оптимизация сайта под низкочастотные фразы и раскрутка по низкочастотным ключам в 80% дает положительный результат, хотя и небольшой.

8. Анализ конкурентов проводится периодически (примерно 1 раз в полгода) и позволяет корректировать стратегию продвижения, менять основные ключи.

9. Раскрутка ресурса без предварительного анализа ниши, грамотного выбора темы и списка ключевых фраз, - это движение в никуда, которое может длиться до бесконечности.

Оставить комментарий

Make sure you enter all the required information, indicated by an asterisk (*). HTML code is not allowed.