Блог

Анализ конкуренции: практические советы

Отдельные сайты плохо развиваются и не набирают рейтинги лишь потому, что не анализируют своих конкурентов. Конкуренты в среде Интернета – это лучшие подсказчики и безмолвные советчики, которые могут предоставить самую ценную и полезную информацию. На основании полученных от конкурентов данных вебмастер может разрабатывать собственные стратегии продвижения и улучшения ресурса, руководствуясь лишь результатами анализа и аудита.

Каким же образом проводится анализ конкуренции? Зачем вообще это делать? Как применить на практике полученную информацию? Обо всем этом читайте далее.

Задачи и цели анализа

Анализ конкуренции – это ряд практических процедур, которые позволяют:

- выявить показатели, необходимые для выхода в ТОП;

- узнать оптимальную плотность ключей в текстах;

- оценить общий уровень конкуренции в нише;

- получить расширенную информацию о своих конкурентах;

- подобрать перспективное тематическое направление для дальнейшего продвижения;

- определить нужное количество внешних ссылок, которые позволят выйти в ТОП;

- примерно рассчитать финансовые затраты на раскрутку сайта;

- выделить качественную семантическую основу;

- избавиться от многих начальных неопределенностей и ошибок;

- визуально ознакомиться с наглядными примерами лучших сайтов в теме;

- зрительно оценить, какие сайты нравятся пользователям и поисковикам;

- получить новые идеи и мысли для повышения качества собственного проекта.

Факторы оценки конкурентов

Для проведения простого анализа конкуренции и получения расширенной информации о сайтах из ТОПа нужно использовать аналитические онлайн-инструменты (например, сервис PR-CY). Копируя ссылки на конкурентные проекты и вставляя их в сервис, вебмастер может получить массу полезных сведений.

Вот список параметров, на которые необходимо обратить внимание при анализе:

- время жизни конкурентного сайта (чем старше проект, тем он «сильнее»);

- объем ссылочной массы (количество и качество внешних ссылок);

- размеры сайта (сколько страниц у конкурента в индексе);

- уникальность и красота дизайна (зрительная оценка привлекательности);

- юзабилити (насколько удобна навигация и структура у конкурента);

- оценка главной страницы (основные ключи главной страницы, ее внешний вид);

- объем контента (каково примерное количество информации на 1 странице);

- плотность ключей (насколько часто используются ключевые запросы в текстах);

- общий вид страницы (каким образом оформлены страницы у конкурентов);

- посещаемость (если это возможно, нужно определить примерную посещаемость);

- мировой рейтинг (показатель можно оценить данными тИЦ, PR Google, Alexa Rank);

- наличие сайта в каталогах (присутствие в DMOZ, Рамблер ТОП-100, Яндекс.Каталоге);

- присутствие в социальных сетях (у крупных конкурентов большие сообщества и группы в соцсетях);

- обновляемость (как часто добавляются новости и обновляются каталоги товаров).

Анализ конкуренции: практические советы

1. Поиск свободной ниши. Если ввести в поисковую строку Яндекса или Google какой-нибудь запрос, отобразится список выдачи. При этом в ТОПе окажутся сайты, которые поисковик посчитает лучшими по выбранному запросу. Анализ сайтов из ТОПа позволит вебмастеру понять, есть ли смысл ввязываться в конкурентную борьбу по заданным ключевым фразам.

Тематическая ниша при этом считается занятой и бесперспективной, высоко конкурентной и дорогостоящей, если:

- в самом верху выдачи находятся только главные страницы ресурсов (например, site1.ru, site2.ru);

- ТОП занимают старые и рейтинговые площадки, возраст которых превышает 3 года;

- выдачу заполняют крупные коммерческие проекты (большие интернет-магазины);

- поисковая система по конкретному запросу выдает много рекламных объявлений (объявления свидетельствуют о спросе и высокой конкуренции).

Во всех этих случаях молодой сайт не сможет выбиться в ТОП-1. Самое неприятное в такой ситуации – это наличие конкурентов, которые продвигаются главными страницами сайтов, тратят деньги на рекламу и продвижение, уже давно занимают лидирующие позиции. Как бы ни старался вебмастер молодого ресурса, но обойти сильных и авторитетных конкурентов ему не удастся. Максимум, на что здесь можно рассчитывать, - это попадание в ТОП-10, а в лучшем случае ТОП-3, но не более.

Именно поэтому так важно отыскать тематическую нишу и ключевые слова для продвижения, по которым уровень конкуренции будет относительно невысоким. И если это удастся, то 50% успеха будет уже гарантировано.

2. Контент. Прелесть анализа конкуренции заключается в том, что вебмастер всегда может подсмотреть, как создавать контент и каких параметров придерживаться.

Например: сайты из ТОПа публикуют статьи в 4000 знаков, снабжают их картинками и видеофайлами, а плотность ключей обеспечивают порядка 4%. Для победы в такой ситуации вебмастеру нужно: опубликовать тексты в 4500-5000 символов, вставить в них картинки и видео, повысить общую полезность контента и плотность ключей (скажем, до 4,5 - 5%).

3. Юзабилити. Анализ конкуренции позволяет выявить оптимальные параметры по юзабилити, чтобы улучшить их и воплотить в рамках собственного ресурса.

Например: конкурент использует 4-хуровневую структуру, навигационное меню в сайдбаре, поиск, блок с новыми публикациями и систему внутренних ссылок. Для создания лучших условий и «переманивания» целевых посетителей только за счет юзабилити вебмастеру нужно:

- использовать дополнительное меню в «шапке» сайта;

- вывести ниже статей блок с релевантными публикациями;

- использовать ссылки на архивные записи;

- упростить структуру ресурса до 3-х уровней вложенности;

- задействовать перелинковку страниц;

- повысить привлекательность меню из сайдбара;

- дополнить ссылками футер («подвал» сайта).

4. Ссылочная масса. По данному пункту все просто. Анализ покажет число внешних ссылок, указывающих на проект конкурента. Если площадка вебмастера получит аналогичное количество ссылок, но с более качественных и авторитетных донорских сайтов, то конкуренты останутся позади.

Подобным же образом вебмастер может оценить любые показатели конкурентов, так как общая статистическая информация здесь доступна для всех. Выявив сильные стороны чужих площадок, вебмастеру нужно добиться аналогичных и даже более высоких показателей в рамках собственного проекта, и у конкурентов не останется шансов.

Оставить комментарий

Make sure you enter all the required information, indicated by an asterisk (*). HTML code is not allowed.